blog

Από το TikTok στην Πασαρέλα: Micro Trends & Macro Trends στη Μόδα

Από το Feed στην Πασαρέλα: Micro Trends, Macro Changes

Από μια φωτογραφία του outfit που κάποιος ανέβασε από δωμάτιο του, μέχρι ένα “get ready with me” video στο TikTok, μπορούν να γεννηθούν τα περισσότερα trends που θα δούμε στις πασαρέλες. Πλέον ο τρόπος με τον οποίο θα ανακαλυφθεί και μετά θα δημιουρηθεί ένα trend, έχει αλλάξει. Με αυτήν την αλλαγή, έρχεται και η διαφορά στο πόσο θα κρατήσουν αυτά τα trends. Μπορεί να δούμε παντού ένα look το οποίο έγινε viral το προηγούμενο βράδυ. Οι μεγάλοι οίκοι, δεν είναι οι μόνοι, πλέον, που καθορίζουν τις τάσεις και τι θα φορεθεί.

Τι είναι τα Micro Trends στη μόδα;

Κάπως έτσι εμφανίζονται τα micro trends. Είναι οι τάσεις που έρχονται γρήγορα και από το πουθενά, τραβούν την προσοχή και αποκτούν μεγάλη απήχηση κυρίως μέσα από τα social media. Αυτές οι τάσεις μπορεί να διαρκέσουν από μερικούς μήνες μέχρι μερικές εβδομάδες. Μπορεί να είναι ένα κομμάτι, ένα χρώμα, ένα αξεσουάρ ή ένας συγκεκριμένος τρόπος να φορεθεί ένα ρούχο και να γίνει viral. Το TikTok έχει κάνει τις αλλαγές αυτών των trends ακόμα πιο γρήγορες, αφού μέσα από ένα βίντεο μπορεί να δημιουργηθεί μια ολόκληρη αισθητική μέσα σε λίγες ώρες. Όμως όσο γρήγορα εμφανίζονται, τόσο γρήγορα μπορούν και να εξαφανιστούν. Η ευκολία με την οποία ο κόσμος μπορεί να τα υιοθετήσει, κάνει τα micro trends επιτυχημένα.

Macro Trends: Οι αλλαγές που διαμορφώνουν το μέλλον της μόδας

Παράλληλα, υπάρχουν και τα macro trends που δεν βασίζονται σε κάτι συγκεκριμένο που θα γίνει viral. Αναπτύσσονται διαφορετικά και διαρκούν παραπάνω. Σχετίζονται με μεγαλύτερες αλλαγές στον τρόπο που εξελίσσεται η κοινωνία αλλά και στον τρόπο που βλέπουμε τη μόδα. Η βιωσιμότητα, το gender-neutrality, η άνεση και η ανάγκη για πιο προσωπικό στιλ και συμπερίληψη, είναι αλλαγές που δεν θα δημιουργηθούν μέσα σε μία μέρα. Είναι αγώνες που δίνονται στον χώρο της μόδας πολλά χρόνια. Αυτός είναι και ο λόγος που μένουν άλλα τόσα χρόνια επίκαιρα. Εξελίσσονται σιγά σιγά και μπορούν να επηρεάσουν τη μόδα για πάντα.

TikTok & Social Media: Ποιος δημιουργεί πλέον τις τάσεις;

Σήμερα, οι άνθρωποι δεν περιμένουν από ένα brand ή έναν σχεδιαστή να αποκαλύψουν την επόμενη τάση. Συμμετέχουν και οι ίδιοι στη δημιουργία της. Μια τάση μπορεί να δημιουργηθεί από έναν influencer, έναν fashion creator ή ακόμα και από έναν απλό χρήστη. Το feedback, τα likes και τα σχόλια είναι αυτά που υποδηλώνουν σε ένα brand τι μπορεί να εξελιχθεί σε ένα trend, αναλόγως το ενδιαφέρον του κοινού.

Από το Viral Trend στη Fashion Industry

Βασισμένη σε αυτές τις αλλαγές, η σχέση ανάμεσα στην μόδα, τα brands και το κοινό, έχει εξελιχθεί. Οι οίκοι μόδας εμπνέονται και προσαρμόζουν μεγάλες καμπάνιες και συλλογές τους αναλόγως με το τι έχει απήχηση στα social. Οι χρήστες έχουν καταλάβει τον σημαντικό ρόλο που παίζουν πλέον στην μόδα και ανεβάζουν περιεχόμενο γύρο από την μόδα, δίνοντας στα brands μια πολύ πιο άμεση εικόνα για το πώς φοριούνται στην πραγματική ζωή τα ρούχα.

Ένας σχεδιαστής μπορεί να εμπνευστεί από μια τάση και να δημιουργήσει γρήγορο ενδιαφέρον στο κοινό. Το σημαντικό όμως είναι να καταλάβει προς τα που κινείται η αγορά και την εξέλιξη της κοινωνίας. Πρέπει να μπορεί να ξεχωρίζει τι είναι απλώς viral και θα είναι στο παρασκήνιο για μια μικρή χρονική περίοδο και τι έχει πραγματικό ενδιαφέρον και θα θεωρείται timeless.

Trend ή Timeless; Η πραγματική πρόκληση για τη μόδα

Τα social και οι άνθρωποι που ασχολούνται με εκείνα έχουν αλλάξει τον τρόπο με τον οποίο δημιουργείται, λειτουργεί και εξελίσσεται η μόδα. Οι τάσεις πλέον δεν δημιουργούνται μόνο από τα brands και τους σχεδιαστές. Δημιουργούνται από όλους μας. Τα micro trends αποτυπώνουν τι είναι hot αυτή τη στιγμή, ενώ τα macro trends δείχνουν προς τα πού κινείται η μόδα τα επόμενα χρόνια. Και αυτό ακριβώς είναι το πιο ενδιαφέρον κομμάτι της σύγχρονης μόδας, η έκπληξη, το άγνωστο. Ποτέ δεν ξέρεις ποιο κομμάτι, ποια αισθητικη ή ποια νέα ιδέα θα είναι το επόμενο μεγάλο trend.

Αν θέλεις να ασχοληθείς με το Fashion Marketing, το Content Creation ή το Art Direction, η ικανότητα να αναγνωρίζεις τι είναι απλώς viral και τι μπορεί να εξελιχθεί σε μια ουσιαστική τάση είναι απαραίτητη. Στη σύγχρονη fashion industry δεν αρκεί να ακολουθείς τα trends· χρειάζεται να κατανοείς πώς γεννιούνται, γιατί αποκτούν απήχηση και πώς επηρεάζουν brands και καταναλωτές. Στην LFA London Fashion Academy θα μάθεις να διαβάζεις τη μόδα πέρα από το feed και να μετατρέπεις τις τάσεις σε δημιουργική και στρατηγική σκέψη.

Γιατί το επόμενο μεγάλο trend μπορεί να ξεκινήσει από ένα post, το σημαντικό είναι να μπορείς να το αναγνωρίσεις πριν γίνει mainstream.

Από την απόφοιτη του τμήματος Yearly Fashion Styling & Art Direction Φραντσέσκα Ίμπρο .