Moodboards στη Μόδα: Πώς Δημιουργείται μια Επιτυχημένη Fashion Καμπάνια
Moodboards στη Μόδα: Από μια Ιδέα σε μια Fashion Καμπάνια
Πριν το στήσιμο των καμερών, το άναμμα των φώτων και την προετοιμασία του σετ. Πριν ακουστεί το “πάμε”, υπάρχει όλη η ιδέα και η έμπνευση μέσα σε ένα moodboard.
Τι είναι ένα Moodboard στη μόδα;
Το moodboard είναι η πυξίδα που θα καθοδηγήσει όσους πέρνουν μέρος σε ένα σετ, για να βγει το επιθυμητό αποτέλεσμα. Είτε πρόκειται για fashion editorial, διαφήμιση στην τηλεόραση ή τα media, καμπάνιες ή ένα καινούριο λανσάρισμα, το moodboard κρύβεται πίσω από την σωστή οργάνωση. Αυτό είναι το σημείο όπου η ιδέα γίνεται πράξη και αποκτά ουσία και ταυτότητα.
Αλλά τι είναι ένα moodboard; Ένα moodboard είναι ένα μεγάλο αρχείο γεμάτο εικόνες, χρώματα, υφές, references, λέξεις κλειδιά και συναισθήματα, τα οποία θέλουμε να περάσουν μέσα από την τελική εικόνα. Φαίνεται ένα απλό κολάζ με όμορφες εικόνες αλλά είναι πιο σημαντικό από απλώς αυτό. Με σκοπό όλα τα μέλη της ομάδας να πετύχουν τον ίδιο στόχο, το moodboard αποτελεί κοινό σημείο αναφοράς για να επικοινωνείται ξεκάθαρα η ιδέα σε όλους.
Στη μόδα, ένα moodboard που έχει δουλευτεί σωστά, αποτελεί τα θεμέλια για μια ολόκληρη καμπάνια, από το styling, το σετ, μέχρι τη φωτογραφία και το τελικό διαφημιστικό αποτέλεσμα.
Ο Ρόλος του Art Director στη Δημιουργία ενός Moodboard
Όμως όλα αυτά δεν θα υπήρχαν εάν δεν υπήρχε ο art director. Ο άνθρωπος που φτιάχνει τα moodboards και διαμορφώνει τη συνολική αισθητική μιας καμπάνιας. Είναι το άτομο το οποίο έχει το όραμα και όπου προσπαθεί να το ενώσει με την αισθητική του εκάστοτε brand και να εξυπηρετεί την ιστορία που το brand θέλει να αφηγηθεί.
Για να κουμπώσουν όλα μεταξύ τους και μια αφηρημένη ιδέα να πάρει μια κατεύθυνση, ο art director έχει την βοήθεια των φωτογράφων, fashion stylists, graphic designers, makeup artists, hair stylists, set designers και content creators. Το moodboard τους βοηθά όλους να έχουν κοινό στόχο.
Τα Στοιχεία που Συνθέτουν ένα Επιτυχημένο Moodboard
Τα όμορφα ρούχα και αξεσουάρ μεμονωμένα δε θα βοηθήσουν μια καμπάνια να αναδειχθεί. Αυτά που θα την κάνουν αξέχαστη, είναι η συνοχή πολλών στοιχείων σε ένα σετ.
Ένα moodboard βοηθά να καθοριστούν:
- η ατμόσφαιρα της καμπάνιας,
- η χρωματική παλέτα,
- ο φωτισμός,
- οι τοποθεσίες,
- το styling,
- οι στάσεις και η έκφραση των μοντέλων,
- τα props και το σκηνικό,
- η συνολική αισθητική του brand.
Με αυτόν τον τρόπο, κάθε δημιουργική απόφαση υπηρετεί το ίδιο concept και το τελικό αποτέλεσμα αποκτά την δικία του δυναμικήταυτότητα.
Από την Έμπνευση στην Οπτική Ταυτότητα ενός Brand
Μια καλή έρευνα θα φτίαξει ένα καλό moodboard. Ο Art Director θα ψάξει από όλες τις εποχές και τις τέχνες για να βρει αναφορές πάνω σε αυτό που θέλει. Η αναζήτηση ξεκινάει από τη μόδα, τον κινηματογράφο, την αρχιτεκτονική, τη μουσική ή ακόμη και την καθημερινότητα.
Για να επιλέξει ό,τι εξυπηρετεί την ιστορία που θέλει να αφηγηθεί, ο art director θα πρέπει να έχει φανταστεί το τελικό αποτέλεσμα πριν δημιουργηθεί. Η σωστή επιλογή είναι σημαντικότερη από την ποσότητα. Ένα moodboard δεν είναι εντυπωσιακό και πετυχημένο αν περιλαμβάνει πολλές εικόνες, αρκεί αυτές που θα έχει να προωθούν την ίδια αισθητική.
Γιατί τα Moodboards στην Μόδα Είναι Απαραίτητα στη Σύγχρονη Εποχή
Στην εποχή των social media, όπου μια εικόνα πρέπει να τραβήξει την προσοχή σου και να σε κάνει να σταματήσεις για να την κοιτάξεις μέσα σε λίγα δευτερόλεπτα, το brand πρέπει να έχει σταθερή σισθητική ταυτότητα που θα το κάνει αναγνωρίσημο.
Τα moodboard βοηθάνε τα brand να έχουν μια σταθερή αναγνωρίσιμη αισθητική, που κάνει τον κόσμο να τα συνδέει αυτόματα. Παράλληλα, διατηρεί ξεκάθαρα τις δουλειές που ο κάθε συντελεστής έχει να κάνει έτσι ώστε να μην υπάρχουν παρερμηνείες και να κυλάνε όλα πιο ομαλά. Για τον λόγο αυτό, το moodboard χρησιμοποιείται όχι μόνο στη μόδα, αλλά και στη διαφήμιση, στα δημιουργικά γραφεία και στις φωτογραφικές παραγωγές.
Αν θέλεις να ασχοληθείς με το Fashion Styling, Art Direction ή το Creative Direction, η ικανότητα του να δημιουργείς ένα moodboard είναι πολύ σημαντική. Δεν αρκεί να έχεις αισθητική. Χρειάζεται να μπορείς να οργανώσεις τις ιδέες, να παρουσιάσεις ένα concept που θα είναι σαφές και θα μπορέσει να περάσει στα υπόλοιπα μέλη της ομάδας ό,τι έχεις στο μυαλό σου και να τους εμπνεύσει. Στη σύγχρονη βιομηχανία της μόδας, το moodboard είναι ο συνδετικός κρίκος ανάμεσα στη δημιουργική ιδέα και την έμπνευση με την επαγγελματική παραγωγή. Η LFA London Fashion Academy θα σου δείξει πώς να το πετύχεις.
Γιατί πίσω από κάθε επιτυχημένο fashion campaign υπάρχει πάντα μια δυνατή ιδέα. Και πάντα, αυτή η ιδέα μεταδίδεται μέσα από ένα moodboard.
Από την απόφοιτη του τμήματος Yearly Fashion Styling & Art Direction Φραντσέσκα Ίμπρο .
